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企業新聞
當前位置:首頁 > 五金企業品牌創新的方向--安平縣海燕不銹鋼絲網制造廠節選

  從2010年起,五金行業處于金融危機回暖之后的一年,各個五金企業在不斷謀求變通,不斷創新,不但從產品的數量、質量等方面進行創新,更是在技術上尋求發展。五金行業的變革此起彼伏,企業的新品應運而生,在五金企業中宣傳最多的就產品的創新,豐富產品線,但是五金行業到底什么樣的產品算上的真正的創新?似乎沒有標準進行明確而嚴格的界定。
    “中國制造”的五金產品在國際市場缺乏競爭力的關鍵在于缺乏產業品牌和創新,很多五金企業的'老字號'境遇不佳,數十年不進行技術革新創新、沒有自己的品牌是其關鍵因素。縱觀我國五金市場,競爭已臻白熱化,以惡性價格戰為主要競爭手段,以降低價格來贏得客戶,鮮有品牌集中度。在國際市場上,更是缺乏競爭力,競爭優勢日益削弱。
     如何才能把中國的五金制造業做大做強?提高國際競爭力?中國五金業要從一個世界制造大國變成品牌大國有一段艱難漫長的道路要走,只有找準制約中國五金行業品牌發展的瓶頸和突破口,才能提高競爭力。我國五金企業要做的就是,適應汽車、船舶業的高門檻這種需求,實行產品升級,拿出過硬的產品來。也就是說,我國五金企業要在終端市場上勝出就必須進行研發創新,就必須樹立自己的品牌。
    在展會上我們經常看到一些企業的產品標上“新”,但是我們卻并為感受到這款新產品的性能,或者哪個權威機構曾對這個新產品做個評定。因此,在展會上我們看到新產品很難給參觀一個界定,參觀者只能是憑借自己的從業經驗而判斷這款產品是否是新品。
    因為一款產品如何界定為新品,仍舊缺少權威機構的界定。五金行業的低層次的產品無數,而且仿冒現象時有發生,一旦新產品投入市場使用之后不久,仿冒產品就隨之而上市,這樣的狀況讓五金行業的健康發展受到影響。
     有人也許會認為:五金是比較低端的產業,我們是小企業,沒什么可以創新的,無法做得很高端、很環保,要樹立品牌更難。那么,我們看一下臺灣地區的五金企業,規模大多也很小,但目前卻成為五金工具制造的強者。這是為什么呢?究其原因,臺灣地區的五金企業不管多小都很重視技術投入,都很重視產品的品牌和質量。 影響一個國家品牌價值高低的關鍵因素在于一個國家'產業品牌'的整體形象和品牌產業化的程度。美國、日本、歐盟等國家和地區的一些品牌產品,都是強勢品牌。從中長期來看,中國還是要啟動內需特別是消費需求,轉變經濟增長方式,改變過去出口主導推動的增長方式。
      五金行業的領袖企業或者協會是否推行一個可執行的判斷標準來界定是否是新品?因為從某個意義上講,這將是一項艱巨而長期的任務,但是從現在起,五金企業應該抵制盜版,維護好自己的權利,并且不斷生產出有高技術含量的產品來,是當務之急。我國五金產品的生產,從“中國制造”到“中國創造”,品牌和創新是關鍵。


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